Title ja meta description: miten kirjoitat ne yrityksen verkkosivuille?

Kun kirjoitat Googleen "sähkömies Seinäjoki", näet hakutuloksissa listan sivuja. Jokaisella on sininen otsikko ja sen alla pieni kuvausteksti. Otsikko on sivun title ja kuvaus on usein sivun meta description. Ne ovat ensimmäinen kosketus yritykseesi, ennen kuin asiakas on käynyt sivullasi.

Mikä title on?

Title on sivun otsikko, joka kirjoitetaan sivun koodiin (HTML:n title-elementti). Googlen ohjeen mukaan sitä käytetään usein hakutuloksen otsikkona eli title linkkinä. Se näkyy myös selaimen välilehdellä.

Googlen ohjeen mukaan hyvä title:

• on jokaisella sivulla
• on kuvaava ja tiivis, eli ei esimerkiksi pelkkä "Etusivu" tai "Palvelut"
• ei toista samoja sanoja turhaan, koska se näyttää roskapostilta
• on jokaisella sivulla erilainen eikä toista samaa tekstiä kaikilla sivuilla
• sisältää tarvittaessa yrityksen nimen lyhyesti alussa tai lopussa erotettuna välimerkillä

Ohjeessa todetaan myös, että liian pitkät otsikot katkaistaan hakutuloksissa, yleensä laitteen leveyden mukaan. Googlen virallista merkkirajaa ei ole annettu, mutta käytännössä noin 50–60 merkin otsikko mahtuu yleensä hyvin. Tämä on nyrkkisääntö, ei sääntö.

Mikä meta description on?

Meta description on sivun lyhyt kuvaus, joka kirjoitetaan sivun koodiin. Googlen ohjeen mukaan Google muodostaa hakutuloksen kuvauksen (snippet) pääasiassa sivun sisällöstä, mutta käyttää joskus meta descriptionia, jos se kuvaa sivua paremmin.

Ohjeen mukaan hyvä meta description:

• tiivistää sivun sisällön lyhyesti ja kiinnostavasti
• on jokaisella sivulla oma eikä kopio muista sivuista
• kertoo tarvittaessa lisätietoja, kuten hinnan tai muita keskeisiä asioita
• ei ole pelkkä hakusanalista

Ohjeen mukaan kuvauksen pituudelle ei ole rajaa, mutta tulos katkaistaan tarvittaessa laitteen leveyden mukaan. Käytännössä 120–160 merkkiä on usein sopiva pituus.

Huomaa myös, että Googlen ohjeessa ei sanota, että meta description vaikuttaisi sijoitukseen. Sen tehtävä on auttaa ihmistä päättämään, klikkaako hän.

Esimerkki: ennen ja jälkeen

Kuvitteellinen esimerkki: Seinäjoella toimiva putkiyritys, jonka nimi on Matin Putkityö.

Ennen - Title: Etusivu - Kuvaus: Putkityöt, putkiasentaja, putkiliike, putkityö Seinäjoki, putkiremontti, putkimies Seinäjoki

Titlesta ei selviä, mitä yritys tekee. Kuvaus on pelkkä hakusanalista, joka ei kerro mitään asiakkaalle.

Jälkeen - Title: Putkiasentaja Seinäjoella | Matin Putkityö - Kuvaus: Putkiasennukset, vesivuotojen korjaukset ja putkiremontit Seinäjoella ja lähialueella. Pyydä tarjous tai soita, niin sovitaan aika.

Titlesta selviää, mitä yritys tekee ja missä. Kuvaus kertoo palvelut, alueen ja seuraavan askeleen.

Kirjoitusohje vaihe vaiheelta

1. Mieti, mitä hakija etsii. Käytä sanoja, joilla asiakas puhuu. Kysy itseltäsi: mihin kysymykseen tämä sivu vastaa?
2. Aloita tärkeimmällä. Laita title-tekstin alkuun se, mitä sivu käsittelee, ja yrityksen nimi loppuun.
3. Kirjoita jokaiselle sivulle oma title ja kuvaus. Kopiointi samalla tekstillä kaikille sivuille on yleinen virhe.
4. Kirjoita ihmiselle. Lue teksti ääneen. Jos se kuulostaa listalta, kirjoita uudelleen.
5. Kerro seuraava askel. Esimerkiksi "Pyydä tarjous" tai "Katso hinnat".
6. Tarkista tulos. Katso Search Consolesta, millä hauilla sivu näkyy ja kuinka moni klikkaa.

Mitä kannattaa välttää?

• Samaa titleä kaikilla sivuilla. Googlen ohjeessa mainitaan, että toistuvat otsikot ovat yksi syy, miksi Google voi muuttaa otsikkoa.
• Hakusanojen toistoa. "Verkkosivut, kotisivut, nettisivut, verkkosivut yritykselle" ei ole otsikko vaan lista.
• Vanhentuneita vuosilukuja. Jos titlessa on vuosiluku, päivitä se tai jätä se pois.
• Liian pitkiä tekstejä. Tärkein sisältö kannattaa laittaa alkuun.
• Lupauksia, joita sivu ei täytä. Jos title lupaa hinnaston, sivulla pitää olla hinnasto.

Voiko Google muuttaa otsikkoa?

Kyllä. Googlen ohjeen mukaan Google luo otsikon automaattisesti eri lähteistä, kuten title-elementistä ja sivun näkyvistä otsikoista. Se voi muuttaa otsikkoa esimerkiksi silloin, kun title on puutteellinen, ei vastaa sivun sisältöä tai on samanlainen kuin muilla sivuilla. Muutokset voivat näkyä päivistä viikkoihin. Siksi tärkeintä on, että sivun pääotsikko (H1) ja sisältö ovat selkeitä, ja että title ja otsikko vastaavat toisiaan.

Lisää hakukoneoptimoinnin perusteista löydät oppaasta mitä hakukoneoptimointi on ja aloittajan ohjeesta hakukoneoptimointi pienyritykselle: mistä aloittaa.

Miten tämä liittyy kotisivujen tekoon?

Title ja kuvaus kuuluvat hakukoneoptimoinnin perusasioihin, jotka kannattaa tehdä heti sivustoa rakennettaessa. Sivustan Perus-paketti sisältää hakukoneoptimoinnin perusasiat. Hinnat ja sisällöt löydät hinnastosta, ja lisää hakukoneoptimoinnista hakukoneoptimointi-sivulta.

Yhteenveto

Kirjoita jokaiselle sivulle oma kuvaava title ja ihmiselle tehty meta description. Vältä hakusanojen toistoa, kerro mitä sivu tarjoaa ja tarkista tulokset Search Consolesta. Google voi muuttaa tekstejä, joten sivun sisältö ratkaisee viime kädessä.

Lähteet

• Influencing your title links in Google Search, Google Search Central
• Control your snippets in search results, Google Search Central

Usein kysyttyä

Mikä on title ja meta description?

Title on sivun otsikko ja meta description sivun lyhyt kuvaus. Molemmat kirjoitetaan sivun koodiin, ja Google voi käyttää niitä hakutuloksessa.

Kuinka pitkä title ja meta description pitää olla?

Googlen ohjeessa ei ole tarkkaa rajaa. Tulokset katkaistaan laitteen leveyden mukaan. Nyrkkisääntönä title on noin 50–60 ja kuvaus noin 120–160 merkkiä.

Vaikuttaako meta description sijoitukseen?

Googlen ohjeessa ei sanota, että se vaikuttaisi sijoitukseen. Se voi vaikuttaa siihen, klikkaako hakija sivua.