Tekoälyhaku ja yrityksen verkkosivut: miten näyt Googlen tekoälyvastauksissa?

Ennen kysyttiin, miten yritys nousee Googlen ykköseksi. Nyt kysytään yhä useammin, miten yritys päätyy tekoälyn vastaukseen. Google näyttää joissain hauissa tekoälyn tekemän yhteenvedon, ja ihmiset kysyvät asioita myös erillisiltä tekoälyavustajilta. Tästä seuraa kysymys: pitääkö sivusto tehdä uusiksi tekoälyä varten?

Mitä Google itse sanoo?

Googlen ohje tekoälyominaisuuksista ja verkkosivuista kertoo seuraavaa:

• AI Overviews ja AI Mode näyttävät vastauksen tueksi linkkejä verkkosivuille. Linkkejä voi tulla laajempi ja monipuolisempi joukko kuin perinteisessä haussa.
• Tekoälyyhteenveto näkyy vain, kun Googlen järjestelmät arvioivat sen hyödylliseksi, joten se ei näy kaikissa hauissa.
• Näkymiseen ei tarvita erillisiä lisävaatimuksia tai erityistä optimointia. Tavalliset hakukoneoptimoinnin perusasiat ovat edelleen voimassa.
• Googlen mukaan ei tarvita uusia koneluettavia tiedostoja, tekoälyä varten tehtyjä tekstitiedostoja, erityistä merkintää tai erityistä schema.org-rakenteista dataa.
• Sivun pitää olla indeksoitu ja sen pitää voida näkyä Googlen hakutuloksissa katkelman kanssa. Tämä ei kuitenkaan takaa, että sivu indeksoidaan tai näytetään.

Tämä koskee Googlen omia tekoälyominaisuuksia. Muut tekoälyavustajat toimivat omilla tavoillaan, eikä niiden toiminnasta ole yhtä selkeää virallista ohjetta. Siksi on syytä suhtautua varoen jokaiseen väitteeseen, että tietyllä ”tekoälytempulla” pääsee suosituksi.

Mitä tämä tarkoittaa pienyritykselle?

Hyvä uutinen on, että tekoälyhakua varten ei tarvita uutta taikatemppua. Huono uutinen on, että oikoteitä ei ole. Se, mikä toimii perinteisessä hakukoneoptimoinnissa, on myös paras pohja tekoälyvastauksille: selkeä, hyödyllinen ja luotettava sisältö ihmisille.

1. Varmista, että sivusi löytyy ja indeksoituu

Tekoäly ei voi käyttää sivua, jota Google ei ole löytänyt. Tarkista nämä:

• Robots.txt ei estä Googlea indeksoimasta sivuja.
• Sivusto on lisätty Search Consoleen ja sivustokartta on lähetetty.
• Tärkeät sivut näkyvät Googlessa. Voit tarkistaa tämän URL-tarkistuksella.

2. Kirjoita selkeitä vastauksia

Tekoälyyhteenvedot rakentuvat siitä, mitä sivuilla kerrotaan. Kirjoita siis niin, että sivu vastaa suoraan kysymykseen:

• Aloita osio lyhyellä, selkeällä vastauksella ja kerro tarkemmin sen jälkeen.
• Käytä otsikoita, jotka kuulostavat kysymyksiltä, joita asiakkaasi oikeasti esittävät.
• Lisää usein kysyttyjä kysymyksiä -osio, jossa vastaukset ovat lyhyitä ja tarkkoja.
• Pidä tärkeä sisältö tekstinä. Googlen ohjeen mukaan tärkeä sisältö kannattaa pitää tekstimuodossa, ei vain kuvissa.

Kuvitteellinen esimerkki: putkiyritys kirjoittaa palvelusivulleen kysymyksen "Paljonko vesivuodon korjaus maksaa?" ja vastaa siihen ensin lyhyesti: mistä hinta muodostuu ja millä haarukalla työ yleensä liikkuu, ja sen jälkeen tarkemmin. Sivu auttaa sekä asiakasta että hakukonetta.

3. Kerro faktat selvästi ja johdonmukaisesti

Yrityksen perustiedot, kuten palvelut, toiminta-alue, yhteystiedot ja hinnat, pitää olla helposti löydettävissä ja samat kaikkialla: verkkosivulla, Google-yritysprofiilissa ja muissa hakemistoissa. Googlen ohjeessa mainitaan erikseen, että yritysprofiilin tiedot kannattaa pitää ajan tasalla. Lue lisää artikkelista Google-yritysprofiili vaihe vaiheelta.

4. Linkitä sivut toisiinsa

Googlen ohjeen mukaan sisäiset linkit auttavat löytämään sisällön. Liitä aiheeseen liittyvät sivut ja artikkelit toisiinsa, ja käytä linkkitekstinä sanoja, jotka kertovat, mihin linkki vie.

5. Pidä sivu nopeana ja toimivana

Hyvä sivukokemus kuuluu Googlen listaamiin käytäntöihin. Sivun pitää toimia puhelimella ja latautua nopeasti. Lue artikkeli mobiiliystävälliset kotisivut.

6. Jos käytät rakenteista dataa, pidä se totuudenmukaisena

Rakenteinen data ei ole pakollista tekoälyvastauksiin. Jos sitä kuitenkin käytetään, Googlen ohjeen mukaan sen pitää vastata sivun näkyvää tekstiä. Älä lisää dataan väitteitä, joita sivulla ei ole.

Miten tekoälyn tuomia kävijöitä seurataan?

Googlen mukaan liikenne tekoälyominaisuuksista sisältyy Search Consolen suorituskykyraporttiin Web-hakutyypin alle. Erillistä raporttia tekoälyvastauksista ei ole mainittu. Seuraa siis samoja lukuja kuin ennenkin: näyttökertoja, klikkauksia ja sitä, tuleeko yhteydenottoja. Kysy asiakkaalta aina, mistä hän kuuli yrityksestäsi.

Mitä ei kannata tehdä?

• Älä osta "tekoälyoptimointipalvelua", joka lupaa tietyn näkyvyyden. Googlen ohjeen mukaan erityisiä tekoälylisäyksiä ei tarvita, joten lupaukset ovat varauksella otettavia.
• Älä kopioi tekstiä muilta tai generoi massoittain tekstiä. Googlen ohjeiden mukaan sisällön pitää olla hyödyllistä ja ihmisille tehtyä. Lue Googlen ohje.
• Älä piilota sisältöä. Jos tärkeä tieto on vain kuvassa tai klikkauksen takana, sitä on vaikeampi käyttää.

Mitä Sivusta tekee asian eteen?

Sivusta rakentaa sivustot niin, että perusasiat ovat kunnossa: selkeä rakenne ja otsikot, sivukohtaiset otsikot ja kuvaukset, sivukartta ja rakenteinen data, joka vastaa sivun sisältöä. Hakukoneoptimoinnin perusasiat kuuluvat sivuston toteutukseen. Jatkuva optimointi on erillinen kuukausipalvelu. Lue lisää hakukoneoptimointi-sivulta, ja perusteet löydät oppaasta mitä hakukoneoptimointi on.

Yhteenveto

Googlen oman ohjeen mukaan tekoälyvastauksiin ei tarvita erillistä optimointia. Hyvä hakukoneoptimointi on edelleen paras pohja: selkeä ja hyödyllinen sisältö, hyvä tekninen toteutus, ajan tasalla olevat yritystiedot ja sivusto, joka löytyy ja indeksoituu. Kukaan ei voi luvata, että tekoäly suosittelee juuri sinua, mutta voit tehdä sivustosta sellaisen, että se on helppo löytää ja ymmärtää.

Lähteet

• AI features and your website, Google Search Central
• Creating helpful, reliable, people-first content, Google Search Central

Usein kysyttyä

Tarvitsenko erillisen tekoälyoptimoinnin verkkosivuille?

Googlen oman ohjeen mukaan ei. Tekoälyominaisuuksissa näkymiseen ei tarvita erityisiä lisävaatimuksia, ja tavalliset hakukoneoptimoinnin perusasiat ovat voimassa.

Voiko tekoäly suositella yritystäni?

Se on mahdollista, mutta sitä ei voi luvata. Tee sivustosta selkeä ja hyödyllinen vastaus asiakkaan kysymyksiin ja pidä yritystiedot ajan tasalla.

Pitääkö sivulle lisätä erityisiä tiedostoja tai merkintöjä tekoälyä varten?

Googlen mukaan ei. Se toteaa, ettei Googlen tekoälyominaisuuksia varten tarvita uusia koneluettavia tiedostoja, tekoälyä varten tehtyjä tekstitiedostoja tai erityisiä merkintöjä.