Hakusanatutkimus pienyritykselle: näin löydät asiakkaiden käyttämät sanat
Hakusanatutkimus tarkoittaa sen selvittämistä, millä sanoilla asiakkaat etsivät sitä, mitä tarjoat. Kun tiedät sanat, osaat kirjoittaa sivut niin, että ne vastaavat asiakkaan kysymyksiin. Se onnistuu ilman kalliita työkaluja.
Sisällys
Lyhyesti
- Hakusanatutkimuksen tarkoitus on ymmärtää, miten asiakkaat puhuvat, ei löytää taikasanoja, jotka nostaisivat sivun ykköseksi.
- Ilmaisia lähteitä ovat Googlen hakuehdotukset, samankaltaiset haut, Search Console ja asiakkaiden omat kysymykset.
- Yksi sivu vastaa yhteen aiheeseen ja yhteen hakutarkoitukseen. Älä tee kahta sivua samasta asiasta.
- Älä oleta hakumääriä ilman mittaria. Käytä luvuissa varovaisuutta.
Moni yrittäjä kirjoittaa sivunsa omalla alansa sanastolla. Asiakas voi kuitenkin etsiä aivan eri sanoilla. Esimerkiksi remonttiyrittäjä kirjoittaa "kylpyhuoneen saneeraus", mutta asiakas hakee "kylpyhuoneen uusiminen hinta". Hakusanatutkimus tarkoittaa tämän eron löytämistä.
Kyse ei ole siitä, että kerätään mahdollisimman monta sanaa sivulle. Googlen SEO-aloitusoppaan mukaan kannattaa miettiä, mitä sanoja käyttäjät saattavat kirjoittaa, ja kirjoittaa lukijoille. Opas muistuttaa myös, että sanojen liiallinen toistaminen on keyword stuffingia, joka rikkoo Googlen roskapostikäytäntöjä.
Vaihe 1: listaa palvelusi
Kirjoita lista palveluista tai tuotteista, joita haluat myydä enemmän. Aloita tärkeimmistä. Esimerkiksi:
- kylpyhuoneremontti
- keittiöremontti
- pienet korjaustyöt
Vaihe 2: mieti asiakkaan sanat
Jokaiselle palvelulle mieti, millä kolmella eri tavalla asiakas voisi sitä kysyä. Kysymystyyppejä on yleensä kolme:
- Palvelun etsiminen. "kylpyhuoneremontti Seinäjoki"
- Hinnan selvittäminen. "kylpyhuoneremontin hinta"
- Tiedon etsiminen. "milloin kylpyhuone kannattaa remontoida"
Jos asiakkaasi kysyvät asioita puhelimessa tai sähköpostilla, kirjaa kysymykset ylös. Ne ovat arvokkaampia kuin mikään työkalu, koska ne tulevat oikeilta asiakkailta.
Vaihe 3: käytä Googlea
Googlen hakukenttä itse on ilmainen tutkimustyökalu.
- Hakuehdotukset. Kirjoita sana hakukenttään ja katso, mitä Google ehdottaa.
- Samankaltaiset haut. Hakutulosten alareunassa on usein lista aiheeseen liittyvistä hauista.
- Muut kysyvät -osio. Hakutuloksissa voi näkyä kysymyksiä, joita ihmiset ovat esittäneet.
- Kilpailijoiden sivut. Katso, millä sanoilla muut alan sivut puhuvat palveluista. Älä kopioi, vaan opi, mitä asiakkaat odottavat.
Tulokset voivat vaihdella sijainnin ja hakuhistorian mukaan, joten käytä niitä suuntaa antavina.
Vaihe 4: katso Search Console
Jos sivustosi on jo olemassa, Search Console kertoo, millä hauilla sivusi on jo näkynyt. Se on arvokasta tietoa, koska se perustuu todellisiin hakuihin. Katso kyselyt, jotka saavat näyttökertoja mutta vähän klikkauksia, ja kysy itseltäsi, vastaako sivu niihin. Katso myös odottamattomat sanat, jotka voivat avata uuden aiheen.
Vaihe 5: valitse yksi aihe per sivu
Kun sinulla on lista sanoja, ryhmittele ne aiheiden mukaan. Jokaiselle aiheelle tulee oma sivu tai artikkeli. Yhden sivun pitäisi vastata yhteen hakutarkoitukseen. Jos kirjoitat kaksi sivua täysin samasta asiasta, ne kilpailevat keskenään eikä kumpikaan ole selkeä vastaus.
Esimerkiksi:
| Hakutarkoitus | Sivu |
|---|---|
| Haluan palvelun | Palvelusivu: "Kylpyhuoneremontti Seinäjoella" |
| Haluan tietää hinnan | Hinnasto tai artikkeli: "Kylpyhuoneremontin hinta" |
| Haluan tietää, kannattaako | Artikkeli: "Milloin kylpyhuone kannattaa remontoida" |
Vaihe 6: kirjoita ihmiselle
Kun sanat ja aiheet ovat selvillä, kirjoita teksti niin, että se vastaa asiakkaan kysymykseen. Käytä sanoja luontevasti otsikoissa, alkukappaleessa ja sivun sisällössä. Älä kirjoita sanalistaa. Lue teksti ääneen. Jos se kuulostaa oudolta, korjaa se.
Mitä tehdä hakumäärille?
Hakumäärät kiinnostavat monia, mutta ilman maksullisia työkaluja niitä ei voi tietää tarkasti. Tämä ei ole ongelma pienyritykselle. Tärkeämpää on, että aihe on asiakkaillesi tärkeä ja että voit vastata siihen hyvin. Jos kysymys toistuu asiakkaillasi, se on todennäköisesti myös hakujen aihe. Käytä lukuja varovasti ja seuraa oikeita tuloksia: yhteydenottoja ja klikkauksia.
Esimerkki: kotisivut ja verkkosivut
Kuvitteellinen esimerkki: web-yritys huomaa, että asiakkaat käyttävät sekä sanaa "kotisivut" että sanaa "verkkosivut". Se ei tee kahta erillistä sivua samasta asiasta vaan käyttää molempia sanoja luontevasti samalla sivulla, ja tekee erilliset sivut vain eri hakutarkoituksille, esimerkiksi hinnalle ja tekemisen vaiheille. Erosta kerromme artikkelissa kotisivut vai verkkosivut.
Yhteenveto
Hakusanatutkimus on asiakkaan sanojen ymmärtämistä. Kerää sanat asiakkailta, Googlen ehdotuksista ja Search Consolesta, ryhmittele ne aiheiksi ja kirjoita jokaiselle aiheelle oma selkeä sivu. Ilman kalliita työkaluja pääsee pitkälle. Hakukoneoptimoinnin kokonaiskuva löytyy oppaasta mitä hakukoneoptimointi on, ja jos haluat apua, tutustu hakukoneoptimointi-palveluumme.
Lähteet
Usein kysyttyä
Tarvitsenko maksullisia työkaluja hakusanatutkimukseen?
Et välttämättä. Googlen hakuehdotukset, samankaltaiset haut, Search Console ja asiakkaiden omat kysymykset antavat pienyritykselle hyvän pohjan.
Kuinka monta hakusanaa sivulle pitää valita?
Valitse sivulle yksi pääaihe ja kirjoita sen ympärille. Sivu voi osua moneen samaan aiheeseen liittyvään hakuun ilman, että sanoja toistetaan.
Miten tiedän, mitkä sanat ovat tärkeitä?
Katso, mitä asiakkaasi kysyvät, ja seuraa Search Consolesta, mitkä hakusanat tuovat näyttökertoja ja klikkauksia.
