Kotisivut yritykselle Seinäjoella: mitä paikallisen yrityksen sivuilla pitää näkyä?

Kun seinäjokelainen yrittäjä miettii, mitä hänen kotisivuillaan pitäisi olla, ensimmäinen ajatus on usein: "Laitan Seinäjoen otsikkoon." Se on hyvä alku, mutta ei vielä riitä. Asiakas ei etsi paikkakuntaa vaan ratkaisua: hän haluaa nähdä, että yritys tekee sen, mitä hän tarvitsee, toimii hänen alueellaan ja on helppo tavoittaa.

Tässä artikkelissa käydään läpi, mitä paikallisen yrityksen kotisivuilla pitää näkyä. Lista sopii yritykselle, joka palvelee asiakkaita Seinäjoella ja lähialueella, olipa kyse uusista sivuista tai vanhojen tarkistamisesta.

Mitä seinäjokelainen asiakas sivulta etsii?

Asiakas tekee sivulla yleensä muutaman nopean päätelmän. Jos ne eivät ole selviä, hän palaa hakutuloksiin ja valitsee seuraavan yrityksen.

Jos jokin näistä puuttuu, sivu tuntuu keskeneräiseltä. Tarkista siis ensin, löytyykö vastaus jokaiseen riviin ilman, että kävijän täytyy klikata kolmea sivua.

1. Kerro heti, mitä teet ja missä

Etusivun otsikon ja ensimmäisen kappaleen pitää kertoa kolme asiaa: mitä teet, kenelle ja missä päin. Esimerkiksi "Putkiliike Seinäjoella ja lähialueella: vuotokorjaukset ja saneeraukset" on selvempi kuin "Laatua jo vuosien kokemuksella".

Paikkakunta kannattaa kirjoittaa luontevasti tekstiin, ei vain luettelona alatunnisteessa. Googlen mukaan paikallisen sijoituksen perustana ovat relevanssi, etäisyys ja tunnettuus. Relevanssi tarkoittaa sitä, kuinka hyvin yrityksen tiedot vastaavat hakua. Kun sivu kertoo selvästi, missä toimit, sekä asiakas että hakukone ymmärtävät sen.

2. Pidä yhteystiedot esillä ja ajan tasalla

Yhteystietojen pitää löytyä ilman etsimistä. Käytännössä se tarkoittaa:

• puhelinnumero ja sähköposti sivun yläosassa ja alatunnisteessa
• katuosoite, jos asiakkaat voivat käydä paikan päällä
• aukioloajat, myös poikkeusajat kuten juhlapyhät
• yhteydenottolomake, joka toimii puhelimella
• kartta tai ajo-ohje, jos toimipaikkaa on vaikea löytää

Yhteystietojen pitää olla täsmälleen samat kaikkialla: kotisivuilla, Google-yritysprofiilissa, Facebookissa ja yritysluetteloissa. Jos puhelinnumero tai osoite vaihtelee eri paikoissa, asiakas ei tiedä, mihin voi luottaa, eikä Google ole varma, mikä tieto on oikea.

3. Kerro palvelualue selvästi

Moni seinäjokelainen yritys palvelee muitakin kuin kaupungin keskustan asiakkaita. Seinäjokeen kuuluvat esimerkiksi entiset kunnat Nurmo, Ylistaro ja Peräseinäjoki, kuten kaupungin historiasivu kertoo. Lisäksi moni yritys ajaa asiakkaille lähikuntiin.

Kirjoita palvelualue sanoin: "Palvelemme Seinäjoella, Nurmossa, Ylistarossa ja Peräseinäjoella sekä Ilmajoella, Lapualla ja Kurikassa." Lisää kohtaan, jos jokin kunta kuuluu eri hinnoitteluun tai ajomatkalisään. Selvä palvelualue karsii turhia yhteydenottoja ja auttaa oikeaa asiakasta tunnistamaan itsensä.

Älä tee jokaiselle kaupunginosalle tai kunnalle omaa lähes identtistä sivua. Googlen roskapostikäytäntö nimeää haitalliseksi käytännöksi sellaiset sivut, jotka on tehty vain tietyille alueille tai kaupungeille ja jotka ohjaavat kävijät samaan paikkaan. Lue lisää artikkelista palvelualueen kertominen ilman kopiosivuja.

4. Kerro palvelut omilla sivuillaan

Etusivu antaa yleiskuvan, mutta ratkaisevat tiedot kuuluvat palvelusivuille. Jokaisella päätuotteella tai -palvelulla kannattaa olla oma sivu, joka vastaa kysymyksiin:

• mitä palveluun kuuluu ja mitä ei
• kenelle se sopii
• miten tilaus tai tarjouspyyntö etenee
• mitä se maksaa tai mistä hinta muodostuu
• usein kysytyt kysymykset

Tämä on hyödyllistä asiakkaalle, ja samalla jokainen sivu voi löytyä omilla hakusanoillaan. Sivun pituus ei ole itseisarvo: kirjoita niin paljon kuin asiakas tarvitsee päätökseen, ei enempää.

5. Näytä luottamusmerkit, mutta vain aidot

Paikallisessa yrityksessä luottamus ratkaisee usein enemmän kuin hinta. Aidot luottamusmerkit voivat olla:

• yrityksen nimi, y-tunnus ja kuka yrittäjä on
• oikeita kuvia toimitilasta, työstä tai tekijöistä
• referenssit, joille on asiakkaan lupa
• Google-arvostelut tai muut aidosti kerätyt palautteet
• jäsenyydet ja pätevyydet, jotka voi todistaa

Älä keksi arvosteluja, äläkä lainaa toisen yrityksen kuvia tai referenssejä. Aitoja arvosteluja voit kerätä pyytämällä niitä tyytyväisiltä asiakkailta, kuten artikkelissa Google-arvostelut: miten saat lisää aitoja arvosteluja kerrotaan.

6. Lisää yrityksen tiedot koneluettavaan muotoon

Hakukone ymmärtää sivun paremmin, kun yrityksen tiedot on merkitty rakenteisena datana. Google suosittelee LocalBusiness-rakenteista dataa paikallisille yrityksille. Pakollisia kenttiä ovat nimi ja osoite. Suositeltavia ovat muun muassa puhelinnumero, aukioloajat ja sijainti. Käytä mahdollisimman tarkkaa alatyyppiä, jos sellainen löytyy.

Rakenteinen data ei lupaa parempaa sijoitusta. Se auttaa vain Googlea ymmärtämään sivun tiedot oikein.

7. Varmista, että sivu toimii puhelimella ja latautuu nopeasti

Paikallinen asiakas etsii usein palvelua puhelimella, esimerkiksi kun jokin menee rikki tai kun hän on liikkeellä. Sivun pitää toimia pienellä näytöllä: tekstit luettavia, napit isoja ja soittonappi helposti löydettävissä. Lue lisää artikkelista mobiiliystävälliset kotisivut. Voit myös kokeilla ilmaista sivustotarkistusta, joka kertoo sivusi perusasioista ja siitä, millä tasolla hakusanasi on sivullasi.

Kuvitteellinen esimerkki

Kuvitteellinen esimerkki: seinäjokelainen kampaamoyrittäjä uudistaa sivunsa. Etusivun otsikko kertoo, että kyseessä on kampaamo Seinäjoella ja mitä palveluita se tarjoaa. Heti sen alla ovat ajanvarausnappi ja puhelinnumero. Palvelut ovat omilla sivuillaan hintoineen, ja aukioloajat sekä osoite ovat alatunnisteessa ja yhteystiedot-sivulla. Kampaamo kertoo myös, että asiakkaita tulee Nurmosta ja Ylistarosta. Google-yritysprofiilissa on samat tiedot ja linkki sivulle. Tämä on esimerkki mallista, ei tulos tai lupaus siitä, millä sijalla sivu Googlessa näkyy.

Pikalista: tarkista omat sivusi

• Kertooko etusivun ensimmäinen näkymä, mitä teet ja missä?
• Löytyykö puhelinnumero ja yhteydenotto ilman etsimistä?
• Ovatko yhteystiedot samat Googlessa ja sivuillasi?
• Onko palvelualue kerrottu sanoin?
• Onko jokaisella päätuotteella oma sivu?
• Onko referenssit ja arvostelut aitoja?
• Toimiiko sivu puhelimella?

Jos haluat apua sivujen tekemiseen tai uudistamiseen, tutustu sivuun kotisivut Seinäjoki tai pyydä tarjous yhteystiedot-sivun kautta.

Toimialakohtaiset vinkit löytyvät artikkelista kotisivut Seinäjoella toimialoittain.

Lähteet

• Tips to improve your local ranking on Google, Google Business Profile Help
• Spam policies for Google web search, Google Search Central
• LocalBusiness structured data, Google Search Central
• Seinäjoen kaupungin historia, Seinäjoen kaupunki

Usein kysyttyä

Pitääkö Seinäjoki mainita kotisivujen otsikossa?

Ei välttämättä, mutta paikkakunnan kannattaa näkyä sivun tekstissä luontevasti. Jos asiakkaasi ovat pääosin seinäjokelaisia, mainitse Seinäjoki etusivun otsikossa tai ensimmäisessä kappaleessa ja kerro palvelualue selkeästi.

Tarvitsenko oman sivun jokaiselle kaupunginosalle?

Ei. Yksi selkeä palvelualueosio riittää useimmille yrityksille. Omat alueelliset sivut kannattaa tehdä vain silloin, kun jokaisella on oikeasti erilaista sisältöä, esimerkiksi eri toimipiste tai eri palvelu.

Pitääkö kotisivujen tekijän olla Seinäjoelta?

Ei tarvitse. Google-näkyvyyteen vaikuttaa sivun sisältö ja yrityksen tiedot, ei tekijän sijainti. Lue lisää artikkelista paikallinen vai etänä toimiva tekijä.