Paikallinen hakukoneoptimointi: miten yritys löytyy omalta paikkakunnalta?

Kun asiakas tarvitsee kampaamon, autokorjaamon tai remonttiapua, hän hakee harvoin pelkkää palvelua. Hän hakee palvelun ja paikkakunnan: kampaamo Seinäjoki, autokorjaamo Kurikka, remontti Lapua. Näihin hakuihin kilpailee pienempi joukko yrityksiä kuin valtakunnallisiin hakuihin, joten pieni paikallinen yritys voi nousta näkyviin ilman suurta budjettia. Mitään ei kuitenkaan voi luvata, ja sijoitukseen vaikuttavat monet tekijät.

Tämä artikkeli on osa hakukoneoptimoinnin perusopasta, ja se keskittyy paikalliseen näkyvyyteen Etelä-Pohjanmaalla.

Mitä paikallinen hakukoneoptimointi tarkoittaa?

Paikallinen hakukoneoptimointi on työtä, jonka ansiosta yritys näkyy Googlessa, kun joku hakee palvelua tietyltä alueelta. Googlen mukaan paikallinen sijoitus perustuu pääasiassa kolmeen tekijään:

• Relevanssi: kuinka hyvin yrityksen tiedot vastaavat hakua
• Etäisyys: kuinka kaukana yritys on hakijasta
• Tunnettuus: kuinka tunnettu yritys on, johon vaikuttavat esimerkiksi linkit muilta sivustoilta sekä arvostelujen määrä ja arvosana

Etäisyyteen et voi vaikuttaa, mutta kahteen muuhun voit.

1. Tee Google-yritysprofiili

Google-yritysprofiili on se laatikko, joka näkyy hakutulosten yläpuolella ja kartalla. Täytä siihen yrityksen nimi, toimiala, aukioloajat, puhelinnumero, verkkosivun osoite, palvelut ja kuvat. Pidä tiedot ajan tasalla ja vastaa arvosteluihin.

Googlen ohjeiden mukaan yritys, joka matkustaa asiakkaiden luo eikä ota vastaan kävijöitä, voi olla palvelualueyritys, ja sen pitää piilottaa osoitteensa asiakkailta. Hybridiyritys, jolla on avoin toimipiste, voi näyttää osoitteen ja asettaa lisäksi palvelualueen. Googlen mukaan palvelualue ei yleensä saisi ylittää noin kahden ajotunnin etäisyyttä toimipisteestä. Tarkista oman yrityksesi kelpoisuus ohjeista ennen profiilin luomista. Googlen kelpoisuussäännöt voivat muuttua.

2. Pidä yhteystiedot samassa muodossa kaikkialla

Yrityksen nimen, osoitteen ja puhelinnumeron pitää olla täsmälleen sama verkkosivuilla, Google-profiilissa, Facebookissa ja hakemistoissa. Ristiriitaiset tiedot (eri nimi, vanha numero) heikentävät luottamusta sekä Googlen että asiakkaan silmissä.

3. Kerro sivustolla selvästi, mitä teet ja missä

Google lukee sivun otsikot, tekstit ja rakenteen. Varmista, että etusivu ja palvelusivut kertovat selvästi toimialan ja alueen. Otsikko "Autokorjaamo Seinäjoella" on selkeämpi kuin "Tervetuloa". Älä silti toista paikkakunnan nimeä joka lauseessa. Hyvä optimointi ei ole hakusanojen toistoa vaan sivusto, joka vastaa asiakkaan kysymyksiin.

4. Tee oma sivu tärkeille palveluille ja alueille

Jos yritys tarjoaa useita palveluita tai palvelee useaa kuntaa, kullekin tärkeälle palvelulle tai alueelle kannattaa tehdä oma sivu, jossa on oikeaa sisältöä: mitä palvelu sisältää, mitä se maksaa, esimerkkejä ja usein kysyttyjä kysymyksiä. Pelkkä kaupungin nimen vaihtaminen samaan tekstiin ei riitä. Googlen ohjeiden mukaan sisällön pitää olla hyödyllistä ja ihmisille tehtyä, ei massatuotettua.

Tee sivuja vain paikkakunnille, joilla oikeasti palvelet. Esimerkkinä omat sivumme: verkkosivut yritykselle Seinäjoella ja verkkosivut yritykselle Etelä-Pohjanmaalla.

5. Kerää aitoja arvosteluja

Arvostelut kertovat sekä Googlelle että uudelle asiakkaalle, että yritys on aktiivinen ja luotettava. Googlen mukaan arvostelujen määrä ja arvosana vaikuttavat tunnettuuteen. Pyydä tyytyväisiä asiakkaita jättämään arvostelu heti työn jälkeen, kun kokemus on tuore, ja lähetä suora linkki arvostelusivulle. Älä osta tai keksi arvosteluja: se rikkoo Googlen sääntöjä ja voi johtaa profiilin poistamiseen.

6. Pidä sivusto nopeana ja mobiiliystävällisenä

Suuri osa paikallisista hauista tehdään puhelimella. Jos sivusto latautuu hitaasti, kävijä poistuu. Varmista, että puhelinnumero ja yhteydenotto ovat aina helposti saatavilla. Lue lisää: verkkosivujen nopeus ja hakukonenäkyvyys.

7. Hanki linkkejä paikallisilta sivuilta

Kun toinen luotettava sivusto linkittää sinuun, se kasvattaa tunnettuutta. Paikallisia linkkilähteitä ovat yrityshakemistot, paikalliset yrittäjäyhdistykset, yhteistyökumppanit ja asiakkaat, joille olet tehnyt jotain (esimerkiksi sivusto, jonka alareunassa lukee tekijän nimi). Laatu painaa enemmän kuin määrä. Älä osta linkkejä.

8. Kirjoita sisältöä paikallisiin kysymyksiin

Blogi tai usein kysyttyjä -osio antaa mahdollisuuden vastata kysymyksiin, joita asiakkaasi googlettavat. Mieti, mitä asiakkaat kysyvät ennen tilausta, ja kirjoita vastaukset. Esimerkiksi miten pienyritys saa asiakkaita Googlesta on tällainen vastaus.

Esimerkki: seinäjokelainen kampaamo

Kuvitteellinen esimerkki: kampaamoyrittäjä haluaa näkyä hauilla "kampaamo Seinäjoki" ja "hiusten värjäys Seinäjoki". Hän tekee viisi asiaa:

1. Täyttää Google-yritysprofiilin kokonaan: palvelut, hinnat, kuvat ja aukioloajat.
2. Tarkistaa, että nimi ja puhelinnumero ovat samat sivustolla, Facebookissa ja hakemistossa.
3. Tekee sivustolle oman sivun värjäykselle, jossa kerrotaan, mitä värjäys sisältää, kuinka kauan se kestää ja mistä hinta muodostuu.
4. Pyytää arvostelua jokaiselta tyytyväiseltä asiakkaalta ja vastaa niihin.
5. Seuraa Search Consolesta, millä hauilla sivusto saa näyttökertoja.

Tämä ei takaa sijoitusta, mutta se tekee kaiken, mitä yritys itse voi tehdä.

Kuinka nopeasti tulokset näkyvät?

Googlen SEO-oppaan mukaan muutokset voivat vaikuttaa tunneissa tai kestää useita kuukausia, ja vaikutusta kannattaa arvioida vasta muutaman viikon kuluttua. Kukaan ei voi luvata tiettyä sijoitusta tiettynä päivänä. Paikalliset haut ovat usein helpompia kuin valtakunnalliset, mutta ei aina.

Yleisimmät virheet

• Google-yritysprofiili puuttuu tai sen tiedot ovat vanhentuneet.
• Yhteystiedot ovat eri muodossa eri paikoissa.
• Sivusto ei kerro, millä alueella yritys toimii.
• Samaa tekstiä on kopioitu useille paikkakuntasivuille.
• Arvosteluihin ei vastata tai niitä ei pyydetä.
• Sivusto on hidas puhelimella.

Lue myös: Google-yritysprofiili vaihe vaiheelta, Google-arvostelut: miten saat lisää, kotisivut Seinäjoella: paikallinen vai etätekijä.

Yhteenveto

Paikallinen näkyvyys rakentuu yritysprofiilista, yhtenäisistä tiedoista, selkeästä sisällöstä, arvosteluista ja linkeistä. Aloita profiilista ja sivuston perusteista, ja jatka sieltä. Teemme verkkosivut yritykselle niin, että paikallinen näkyvyys on mukana alusta asti, ja jatkuva hakukoneoptimointi pitää työn käynnissä kuukausittain.

Lähteet

• Tips to improve your local ranking on Google, Google Business Profile Help
• Guidelines for representing your business on Google, Google Business Profile Help
• Creating helpful, reliable, people-first content, Google Search Central
• SEO Starter Guide: The Basics, Google Search Central

Usein kysyttyä

Mitä paikallinen hakukoneoptimointi tarkoittaa?

Paikallinen hakukoneoptimointi on työtä, jonka ansiosta yritys näkyy Googlessa, kun asiakas hakee palvelua tietyltä alueelta, esimerkiksi hakusanalla kampaamo Seinäjoki. Siihen kuuluvat Google-yritysprofiili, sivuston sisältö ja rakenne, arvostelut sekä paikalliset linkit.

Tarvitseeko yritys Google-yritysprofiilin?

Profiili on yksi tehokkaimmista keinoista paikallisiin hakuihin, mutta Google päättää, millä ehdoilla yritys voi sellaisen luoda. Tarkista kelpoisuus Googlen omista ohjeista, erityisesti jos yritys toimii ilman toimipistettä.

Kuinka nopeasti paikallinen hakukoneoptimointi tuottaa tulosta?

Muutokset näkyvät Googlen hakutuloksissa yleensä viikkojen tai kuukausien viiveellä. Siksi hakukoneoptimointi on jatkuvaa työtä eikä kertaluontoinen toimenpide.